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廣告學視頻教程 77個文件 西南交通大學
 廣告學視頻教程 77個文件 西南交通大學
 課程編號: XNJTDX_1777 課程格式:CSF格式
 課程折扣:3.3折, 熱賣中...
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廣告學視頻教程 77個文件 西南交通大學 課程介紹:
CSF格式

第一章 廣告學概論

  第一節 緒論  252
  第二節 廣告的概念和特點  194
  第三節 廣告學的研究對象  131
  第四節 廣告的分類  126
  第五節 廣告的要素和活動方式  114
  第六節 廣告的作用  117

 第二章 營銷溝通

  第一節 廣告與營銷的關系  152
  第二節 營銷溝通戰略的發展  126
  第三節 USP策略  126
  第四節 企業識別(CI)  118
  第五節 品牌形象塑造  106
  第六節 整合營銷傳播  106
  第七節 品牌識別  107

 第三章 廣告的產生與發展

  第一節 中國廣告的產生與發展  113
  第二節 國外廣告的產生與發展  109

 第四章 廣告發揮功效

  第一節 相關理論  103
  第二節 廣告功效的發揮與廣告表現  103
  第三節 廣告功效的發揮與信息構成  102
  第四節 廣告功效的發揮與媒體傳播  102

 第五章 廣告目標

  第一節 營銷目標與廣告目標  110
  第二節 廣告目標的概念和功能  105
  第三節 廣告目標的類型  102
  第四節 廣告目標的影響因素  103
  第五節 理解市場的動力  101
  第六節 廣告反應變量  101
  第七節 廣告目標的確定方式  103
  第八節 廣告目標的指標化  102

 第六章 廣告計劃

  第一節 廣告計劃的概念  104
  第二節 廣告計劃的類型  103
  第三節 廣告計劃的特點  105
  第四節 廣告計劃的步驟  104
  第五節 廣告策略  102
  第六節 情況分析  102
  第七節 廣告計劃書  102

 第七章 廣告預算

  第一節 廣告預算的內容  108
  第二節 廣告預算的影響因素  102
  第三節 廣告預算方法  103
  第四節 廣告預算的分配  102
  第五節 廣告預算書  102

 第八章 廣告調查

  第一節 廣告調查的概念  101
  第二節 廣告調查的特點  102
  第三節 廣告調查的內容  101
  第四節 廣告調查的程序  101
  第五節 調查方法與技巧  101

 第九章 廣告主題

  第一節 廣告主題的概念  104
  第二節 廣告主題理論與實踐的發展階段  101
  第三節 廣告主題的確定方法  101
  第四節 奧美的360°品牌管家  104

 第十章 廣告創意

  第一節 廣告創意的概念  113
  第二節 著名廣告大師的創意觀點  107
  第三節 廣告系統創意  104
  第四節 廣告創意的產生過程  103
  第五節 廣告創意的培養  107
  第六節 廣告創意的思維方法  105
  第七節 廣告案例的思考(討論)  113

 第十一章 廣告定位

  第一節 廣告定位的概念  103
  第二節 定位戰略的制定  101
  第三節 廣告定位策略  101
  第四節 定位理論經典案例  105

 第十二章 廣告表現

  第一節 廣告表現的概念  102
  第二節 廣告表現的作用  101
  第三節 廣告表現的特點  101
  第四節 成功的廣告表現  101
  第五節 廣告表現策略  102

 第十三章 廣告設計與制作

  第一節 廣告文案  104
  第二節 平面廣告的設計與制作  103
  第三節 廣播廣告的設計與制作  103
  第四節 電視廣告的設計與制作  102
  第五節 廣告案例思考(討論)  102

 第十四章 廣告媒體

  第一節 廣告媒體的概貌  103
  第二節 廣告的媒體策略  101

 第十五章 廣告效果測定

  第一節 廣告效果的一般分析  103
  第二節 廣告心理效果的測定  101
  第三節 廣告經濟效果的測定  102

 第十六章 復習和習題

  第一節 復習(1)  175
  第二節 復習(2)  139
  第三節 習題  106大學正常授講間教學課

廣告學視頻教程 77個文件 西南交通大學


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