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廣告策劃創意學視頻教程 (第二版)18講 武漢大學
 廣告策劃創意學視頻教程 (第二版)18講 武漢大學
 課程編號: WHDX-1_2482 課程格式:網頁視頻格式
 課程折扣:3.3折, 熱賣中... 已加入收藏 6
 瀏覽次數: 次 ,2012-2-7 0:13:44 modified
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廣告策劃創意學視頻教程 (第二版)18講 武漢大學 課程介紹:
網頁視頻格式

《廣告策劃創意學》是一門綜合性的應用型課程,在教學過程中需要我們根據教學規律,不斷豐富與完善教學內容,現在針對網絡教育,在面授時應更多地強調案例教學方法的作用。以達到提升學生進行廣告策劃與創意的實踐能力。
  由于本課程的授課時數有限,所以現有的課時量無法充分實施實踐教學的內容。因此應該鼓勵學生利用業余時間自主地進行廣告策劃與創意的實踐活動,另一方面,教師也應該盡可能地提供一些必要的指導與建議。
  此外,先修一些如市場學、公共關系學、傳播社會學及廣告學等方面的相關課程會有利于本課程的學習。
九、教材及參考資料


廣告策劃創意學(第二版) 余明陽、陳先紅 復旦大學出版社

教學內容與教學重點

第一章 廣告策劃概說(學時)

    理解策劃與廣告策劃的概念及基本原則;掌握廣告策劃的內容和程序以及廣告策劃報告的寫作格式;了解廣告策劃的特點和作用。
    重點:廣告策劃的內容和程序。
    第一節 策劃的概念與界定
    第二節 廣告策劃的概念、特點及作用
    第三節 廣告策劃的基本原則
    第四節 廣告策劃的內容和程序
    第五節 廣告策劃報告

第二章 廣告市場調查(學時)

    了解廣告市場調查的目的和要求;理解廣告市場調查的內容和范圍,掌握廣告市場調查的方法和技巧。
    重點:廣告市場調查的方法與技巧。
    第一節 廣告市場調查的目的和要求
    第二節 廣告市場調查的內容和范圍
    第三節 廣告市場調查的方法和技巧

第三章 產品認識與定位(學時) 

    理解產品的概念、類型與組合和價值;掌握產品生命周期、產品形象、產品物質特點、產品識別標志的分析方法;理解產品定位的概念和策略。
    重點:產品生命周期、產品形象、產品物質特點、產品識別標志的分析方法。
    第一節 產品認識
    第二節 產品分析
    第三節 產品定位
    第四節 產品定位策略

第四章 市場認識與細分(學時)

    理解市場的概念、類型、一般特性與功能;理解市場細分的概念、標準、要求和方法;掌握市場細分的方法。
    重點:市場細分的方法。
    第一節 市場認識
    第二節 市場細分
    第三節 現代廣告與當代市場

第五章 廣告戰略策劃(學時)

    理解廣告戰略的概念、特征、目標與程序;掌握廣告戰略的設計角度;理解廣告預算策劃的作用、內容、分類、步驟和方法等。
    重點:廣告戰略的設計方法
    第一節 廣告戰略策劃概述
    第二節 廣告戰略目標
    第三節 廣告戰略設計
    第四節 廣告預算策劃

第六章 廣告媒體渠道策劃(學時)

    了解廣告媒體渠道的種類與特性;理解廣告媒體渠道策劃的程序;理解廣告媒體渠道選擇的原則;掌握廣告媒體渠道選擇的方法。
    重點:廣告媒體渠道選擇的方法。
    第一節 廣告媒體渠道概述
    第二節 廣告媒體渠道策劃的程序
    第三節 廣告媒體渠道選擇的影響因素與優化組合
    第四節 廣告媒體渠道選擇的方法與原則

第七章 廣告推進程序策劃(學時)

    理解廣告表現的意義與手段;理解廣告的表現策略、推進策略與實施策略。
    重點:廣告的實施策略。
    第一節 廣告表現策略
    第二節 廣告推進策略
    第三節 廣告實施策略

第八章 廣告創意概說(學時)

    理解廣告創意的基本內涵、產生過程與思維方式,掌握廣告創意的創造方法;了解廣告創意的素質開發。
    重點:廣告創意的創造方法
    第一節 廣告創意的基本內涵
    第二節 廣告創意的產生過程
    第三節 廣告創意的思維方法
    第四節 廣告創意的創造技法
    第五節 廣告創意者的素質開發

第九章 廣告文案創意(學時)

    理解廣告文案創意的要求與方法;掌握廣告文案的主題創意、結構創意和語言創意。
    重點:廣告文案的語言創意。
    第一節 廣告文案創意概述
    第二節 廣告文案主題創意
    第三節 廣告文案結構的創意
    第四節 廣告文案語言的創意

第十章 平面廣告創意(學時)

    了解平面廣告的構成要素、注意事項與創意要求;理解報紙廣告創意、雜志廣告創意和其他平面廣告創意。
    重點:報紙廣告創意。
    第一節 平面廣告概述
    第二節 報紙廣告創意
    第三節 雜志廣告創意
    第四節 其他平面廣告創意

第十一章 廣播廣告創意(學時)

    了解廣播廣告的基本常識;理解廣播廣告創意的涵義與特征;掌握廣播廣告創意的原理與方法。
    重點:廣播廣告創意的原理與方法。
    第一節 廣播廣告概說
    第二節 廣播廣告創意的涵義與特征
    第三節 廣播廣告創意的原理與方法

第十二章 電視廣告創意(學時)

    了解電視廣告的基本常識;理解電視廣告創意的涵義與特征;掌握電視廣告創意的原理與方法。
    重點:電視廣告創意的一般方法。
    第一節 電視廣告概述
    第二節 電視廣告創意的涵義與特征
    第三節 電視廣告創意的一般方法

第十三章 廣告效果評估(學時)

    了解廣告效果的基本常識;理解廣告效果評估的常見模式;掌握廣告效果評估的方法。
    重點:廣告效果評估的方法。
    第一節 廣告效果的概述
    第二節 廣告效果評估模式
    第三節 廣告效果評估的方法

廣告策劃創意學視頻教程 (第二版)18講 武漢大學
廣告策劃創意學視頻教程
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