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廣告創意與表現視頻教程 29講 武漢大學
 廣告創意與表現視頻教程 29講 武漢大學
 課程編號: WHDX-1_2483 課程格式:網頁視頻格式
 課程折扣:3.3折, 熱賣中... 已加入收藏 6
 瀏覽次數: 次 ,2012-2-7 0:13:41 modified
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廣告創意與表現視頻教程 29講 武漢大學 課程介紹:
網頁視頻格式

《廣告創意與表現》課程是廣告專業的一門專業必修課。本課程的基本教學任務是,使學生全面、系統了解廣告創意與表現的理論和原則,深刻認識廣告創意與表現的特點和規律,掌握廣告創意與表現的主要方法和相關技能。課程的主要內容包括廣告創意與廣告表現的基本理論、方法技巧、案例分析,適合于已經具備了廣告基礎知識的學生學習。



九、教材及參考資料

   基礎教材:

    《廣告創意與表現》,饒德江主編,中央廣播電視大學出版社,2001年版

   參考資料:

    《廣告策劃與創意》,饒德江編著,武漢大學出版社,2003年版
教學內容與教學重點

  上篇 廣告創意

第一章 廣告創意概說
  本章主要介紹了有關廣告創意的基本知識。教學重點包括:(1)廣告創意的含義(2)廣告創意的特征(3)廣告戰略與創意策略。
  第一節 廣告創意的含義
  第二節 廣告創意的特征
  第三節 廣告戰略與創意策略

第二章 廣告創意的不同觀念
  本章主要介紹了“藝術派”、“科學派”、“混血兒派”關于廣告創意的不同觀念。教學重點包括:(1)“藝術派”廣告創意觀(2)“科學派”廣告創意觀(3)“混血兒派”廣告創意觀。
  第一節 “藝術派”廣告創意觀 “科學派”廣告創意觀
  第二節 “科學派”廣告創意觀
  第三節 “混血兒派”廣告創意觀。

 

第三章 廣告創意的原則
  本章主要介紹了廣告創意的四個基本原則,教學重點包括:(1)廣告創意的科學性與藝術性(2)廣告創意的創新性與實踐性。
  第一節 廣告創意的科學性與藝術性
  第二節 廣告創意的創新性與實踐性

第四章 廣告創意的過程與方法
  本章主要介紹廣告創意的過程及一些基本的方法。教學重點包括:(1)廣告創意的過程(2)廣告創意的依據(3)廣告創意過程的多種模式(4)廣告創意的四個階段 (5)廣告創意的方法 (6) “二舊化一新”創意方法 (7)“水平思考”創意方法 (8)“集腦會商思考”創意方法。
  第一節 廣告創意過程
  第二節 廣告創意的方法

第五章 廣告創意的評價
  本章的主要介紹了廣告創意的評價標準、創意評價與創意研究。教學重點包括(1)創意評價的標準(2)創意評價與創意研究。
  第一節 創意評價的標準
  第二節 創意評價與創意研究

第六章 廣告創意與廣告文化
  本章主要介紹了廣告創意與廣告文化的關系,分析了跨文化廣告傳播必須注意的若干問題。教學重點包括:(1)廣告創意的文化要素(2)經濟全球化與廣告創意。
  第一節 廣告創意的文化要素
  第二節 經濟全球化與廣告創意

第二章 廣告創意的不同觀念
  本章主要介紹了“藝術派”、“科學派”、“混血兒派”關于廣告創意的不同觀念。教學重點包括:(1)“藝術派”廣告創意觀(2)“科學派”廣告創意觀(3)“混血兒派”廣告創意觀。
  第一節 “藝術派”廣告創意觀 “科學派”廣告創意觀
  第二節 “科學派”廣告創意觀
  第三節 “混血兒派”廣告創意觀。

  下篇 廣告表現

 

第七章 廣告表現概說
  本章主要介紹了廣告表現的概念、廣告表現與廣告創意的關系、廣告表現在廣告活動中的作用等。教學重點包括:(1)廣告表現與廣告創意的關系(2)廣告表現在廣告活動中的作用 (3)廣告表現的現狀和發展趨勢。
  第一節 廣告表現與廣告創意的關系
  第二節 廣告表現在廣告活動中的作用
  第三節 廣告表現的現狀和發展趨勢

第八章 廣告表現的原則與類型
  本章主要介紹廣告表現的原則與類型。教學重點包括:(1)廣告表現的原則(2)廣告表現的類型。
  第一節 廣告表現的原則
  第二節 廣告表現的類型

第九章 幾種具體的廣告表現方式
  本章的主要介紹了理性訴求、情感訴求兩種表現方式。教學重點包括(1)理性訴求(2)情感訴求。
  第一節 理性訴求
  第二節 情感訴求

第十章 平面廣告表現
  本章主要介紹了平面廣告的基本知識、平面廣告媒體的表現要點。教學重點包括:(1)平面廣告概述(2)主要平面廣告媒體的表現要點。
  第一節 平面廣告概述
  第二節 主要平面廣告的表現要點

第十一章 廣播廣告表現
  本章的主要介紹了廣播廣告的基本知識、廣播廣告的表現類型、廣播廣告的創作與制作。教學重點包括(1)廣播廣告表現概述(2)廣播廣告表現 (3)廣播廣告的表現類型 (4) 廣播廣告的創作 (5)廣播廣告的制作。
  第一節 廣播廣告表現概述
  第二節 廣播廣告表現
  第三節 廣播廣告的表現類型
  第四節 廣播廣告的創作
  第五節 廣播廣告的制作
  第六節 廣播廣告的編排與播出

第十二章 電視廣告表現
  本章主要介紹電視廣告的基本知識、影視語言常識、電視廣告的制作。教學重點包括:(1)電視廣告表現概述(2)影視語言的基本常識 (3) 電視廣告的制作。
  第一節 電視廣告表現概述
  第二節 影視語言的基本常識
  第三節 電視廣告的制作

第十三章 網絡廣告表現
  本章主要介紹了網絡廣告的基本知識、網絡廣告表現。教學重點包括:(1)網絡廣告概述(2)網絡廣告表現。
  第一節 網絡廣告概述
  第二節 網絡廣告表現

廣告創意與表現視頻教程 29講 武漢大學
廣告創意與表現視頻教程
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