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廣告調查視頻教程 25講 武漢大學
 廣告調查視頻教程 25講 武漢大學
 課程編號: WHDX-1_2484 課程格式:網頁視頻格式
 課程折扣:3.3折, 熱賣中... 已加入收藏 3
 瀏覽次數: 次 ,2012-2-7 0:13:34 modified
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廣告調查視頻教程 25講 武漢大學 課程介紹:
網頁視頻格式

《廣告調查》是針對已具備一定專業基礎知識和技能的學生所開設的廣告學專業課程,屬專業必修課。本課程旨在通過講授廣告調查的基本原理與方法、研究分析的原理、方法與過程,以及相關軟件的具體操作,幫助學生掌握廣告調查這門研究工具,并在此學習過程中,進一步深化對廣告的認識,提高自身的專業素質。
《廣告調查》課程對廣告調查的角色與作用、調查的原理與方法、調查方案的設計與流程以及對調查數據的處理、分析與報告等內容進行了較系統全面的講解。本課程的教學基本要求包括:通過學習廣告調查課程,使學生了解目前廣告調查
的發展與應用概況,明確廣告調查的研究對象、研究方法及其理論體系;掌握廣告調查的常用方法,了解每一方法的特點、作用、適用情況及使用要點;掌握廣告調查的方案設計與流程,并能運用于廣告調查實踐,解決實際問題;了解相關統計軟件的使用方法,掌握其基本操作和應用思路,能學以致用,對調研數據進行正確的處理和統計分析。
《廣告調查》課程具有很強的實踐性和技術性,因此,對該課程的學習既需要理論與實踐相結合,調查研究方法與上機統計分析操作相結合,也需要關注最新的廣告行業調查實踐,掌握廣告行業對調查研究的需求的變化及方法應用上的演變,同時,結合案例學習與自身的實踐操作,體會不同的廣告調查方法所能解決的問題及其應用要領,提高自身進行科學的調研實踐的能力。
九、教材及參考資料

  基礎教材:
  《廣告調查》,黃升民、黃京華、王冰著,中國物價出版社,2002年

  參考資料:
  《廣告市場調研》,李奇云著,四川大學出版社,2004年
  《市場研究實務》,鄭宗成、陳進著,中山大學出版社,2002年
  《統計軟件SPSS for windows實用指南》,蘇金明、傅榮華、周建斌、張蓮花編著,電子工業出版社,2000年

  第一編 廣告調查導論
  第一章 市場調查在營銷中的角色和作用
  本章主要介紹市場調查的角色與作用,以及市場調查的概念、分類與歷史沿革。
  教學重點包括:
  (1)市場調查在營銷中的角色和作用
  (2)市場調查的概念
  (3)良好的市場調查的特征
  (4)市場調查的分類
  (5)市場調查的歷史沿革
  第一節 營銷與市場調查的關系
  第二節 市場調查的概念

  第二章 廣告調查的概念與運用背景
  本章主要介紹廣告調查的概念及運用背景。
  教學重點包括:
  (1)廣告調查的概念
  (2)廣告調查的作用
  (3)廣告調查的運用背景
  第一節 廣告調查的概念與作用
  第二節 廣告調查的運用背景

  第三章 廣告調查的主要內容與運用誤區
  本章主要介紹廣告調查的主要內容與運用誤區。
  教學重點包括:
  (1)廣告市場調查
  (2)廣告傳播調查
  (3)廣告調查的常見運用誤區
  第一節 廣告調查的主要內容
  第二節 廣告調查的運用誤區

  第二編 廣告調查的方法
  第四章 二手資料的收集方法
  本章主要介紹廣告調查的方法之一:二手資料的收集方法。
  教學重點包括:
  (1)市場信息的分類
  (2)調查方法的分類
  (3)二手資料的概念及數據庫營銷的趨勢
  (4)二手資料的優點與局限
  (5)廣告調查中二手資料的種類及利用
  第一節 市場調查方法分類
  第二節 二手資料調查

  第五章 原始資料收集方法:觀察法
  本章主要介紹觀察法這一原始資料收集方法。
  教學重點包括:
  (1)觀察法的定義
  (2)觀察法的種類
  (3)觀察法用于評價和測試廣告表現
  (4)觀察法的優點與局限
  (5)觀察法的注意事項
  第一節 觀察法的概念與種類
  第二節 觀察法在廣告調查中的運用

  第六章 原始資料收集方法:實驗法
  本章主要介紹實驗法這一原始資料收集方法。
  教學重點包括:
  (1)實驗法的定義
  (2)經典實驗法的構成要素
  (3)經典實驗設計的基本思路
  (4)市場測試
  (5)廣告文案測驗
  (6)實驗法的優點與局限
  第一節 實驗法的概念
  第二節 實驗法在廣告調查中的運用

  第七章 原始資料收集方法:定性的方法
  本章主要介紹定性的研究方法。
  教學重點包括:
  (1)定性的方法及其與定量方法的比較
  (2)小組訪談法的定義與實施要點
  (3)小組訪談法的適用范圍與優缺點
  (4)深度訪談法的定義與實施要點
  (5)深度訪談法的優勢與局限
  (6)投影技法的含義與類型
  (7)定性方法的新發展
  第一節 定性與定量方法的比較
  第二節 常用的定性方法:小組訪談法
  第三節 常用的定性方法:深度訪談法
  第四節 投影技法
  第五節 定性方法的新發展

  第八章 原始資料收集方法:定量的方法
  本章主要介紹定量的研究方法。
  教學重點包括:
  (1)定量方法的概念
  (2)主要的定量調查方法
  (3)影響定量調查方法的因素
  (4)入戶面訪、攔截訪問、留置式訪問、計算機輔助訪問
  (5)電話調查的實施方法、優勢、局限及適用范圍
  (6)郵寄調查的實施步驟與方法、優勢和局限
  (7)根據不同情況靈活選擇調查方法
  第一節 定量方法的概念與分類
  第二節 面訪調查
  第三節 電話調查
  第四節 郵寄調查
  第五節 根據不同情況靈活選擇調查方法

  第三編 市場調查方案設計與流程
  第九章 市場調查流程及其管理
  本章主要介紹市場調查流程及其管理。
  教學重點包括:
  (1)市場調查信息的使用者
  (2)市場調查信息的提供者
  (3)計劃準備階段
  (4)實施階段
  (5)分析報告階段
  第一節 市場調查信息使用者和提供者
  第二節 市場調查的流程

  第十章 問卷設計
  本章主要介紹問卷設計的作用、程序與方法。
  教學重點包括:
  (1)問卷在市場調查中的作用
  (2)問卷設計的程序
  (3)問卷的問題形式
  (4)問卷的一般格式
  (5)問卷設計應注意的問題
  第一節 問卷設計程序
  第二節 問卷設計方法

  第十一章 抽樣
  本章主要介紹抽樣的概念、步驟與方法。
  教學重點包括:
  (1)抽樣的幾個重要概念
  (2)抽樣的步驟
  (3)抽樣誤差與樣本量
  (4)隨機抽樣的方法及其應用
  (5)非隨機抽樣的方法及其應用
  第一節 抽樣的幾個重要概念
  第二節 抽樣步驟及相關問題
  第三節 抽樣的方法

  第十二章 市場調查中的數據分析
  本章主要介紹SPSS軟件下對調查數據的處理、分析與報告。
  教學重點包括:
  (1)SPSS簡介
  (2)SPSS對變量的編輯與數據的錄入
  (3)定類、定序和定距變量的統計描述
  (4)頻數分析過程
  (5)卡方分析
  (6)單因素方差分析
  (7)使用圖表表示分析結果
  (8)調查報告的結構與注意事項
  第一節 SPSS簡介及其對變量的編輯
  第二節 單變量分析
  第三節 多變量分析
  第四節 調查報告的撰寫

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