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廣告學視頻教程 14講 武漢大學
 廣告學視頻教程 14講 武漢大學
 課程編號: WHDX-1_2488 課程格式:網頁視頻格式
 課程折扣:3.3折, 熱賣中... 已加入收藏 2
 瀏覽次數: 次 ,2012-2-7 0:13:06 modified
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廣告學視頻教程 14講 武漢大學 課程介紹:
網頁視頻格式

廣告作為一種獨特的傳播現象,對社會經濟的發展起著重要的作用。

《廣告學教程》課程是廣告學專業本科教學的專業必修課程,課程的主要內容包括廣告學基本原理、廣告產業的市場運作、廣告運動流程以及廣告管理與廣告法規的基本知識,適合于已經具備了大眾傳播學基礎知識和市場營銷學基礎知識的學生學習。

《廣告學教程》課程具有較強的時代性和應用性。要學好這門課程,需要了解國內外廣告業的發展狀況。在本課程的學習中,還應注重理論聯系實際,結合廣告案例學習,以提高實踐應用能力。
九、教材及參考資料

  基礎教材:
  《廣告學教程》,張金海、姚曦主編,上海人民出版社,2003年版

  參考資料:
  《世界經典廣告案例評析》,張金海主編,武漢大學出版社,2000年版

十、考核方式

  閉卷考試

教學大綱制定者 張莉

附錄一:教學內容與教學重點

  §1 廣告與廣告學
  主要內容:學習和掌握廣告學的基礎理論知識

  §1.1 廣告概述
  重點:廣告的概念、分類和功能
  §1.1.1 廣告是什么?
  §1.1.1.1 廣告是整體的運動形式
  §1.1.1.2 廣告是營銷傳播
  §1.1.2 廣告的分類
  §1.1.2.1 廣告的營銷分類
  1、根據營銷對象劃分
  2、根據營銷地域范圍劃分
  §1.1.2.2 廣告的傳播分類
  1、根據廣告媒介類型劃分
  2、根據廣告使用的傳播元素劃分
  3、根據廣告的傳播策略劃分
  §1.1.3 廣告的功能
  §1.1.3.1 廣告的工具功能
  §1.1.3.2 廣告的社會功能

  §1.2 廣告學的基本理論構成
  重點:廣告學的基本理論
  §1.2.1 廣告的營銷學原理
  §1.2.2 廣告的傳播學原理

  §2 廣告產業的市場運作
  主要內容:把握廣告產業的市場運行機制,了解廣告主、廣告公司、媒介廣告組織的業務運作及特點。

  §2.1 廣告市場的構成及運行機制
  重點:廣告市場的運行機制
  §2.1.1 影響廣告活動的市場因素
  §2.1.2 廣告市場的構成
  §2.1.3 廣告市場的運行機制

  §2.2 廣告主
  重點:企業的廣告觀念和廣告行為及企業廣告運作程序和模式
  §2.2.1 企業的廣告觀念與廣告行為
  §2.2.2 企業的廣告運作
  §2.2.2.1 企業廣告運作的一般程序
  §2.2.2.2 企業廣告運作的基本方式

  §2.3 廣告公司
  重點:廣告公司的種類和業務運作流程、廣告代理的收費項目及收費方式
  §2.3.1 廣告公司的種類
  §2.3.2 廣告代理公司的業務運作
  §2.3.3 代理收費制
  §2.3.3.1 代理收費項目
  §2.3.3.2 代理收費方式

  §2.4 媒介廣告組織
  重點:什么樣的媒介可成為廣告媒介
  §2.4.1 什么樣的媒介可成為廣告媒介
  §2.4.2 媒介廣告的業務運作

  §3 廣告運動程序
  主要內容:從廣告調查、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體發布、廣告受眾分析、廣告效果測定等方面對廣告運動流程做整體把握。

  §3.1 廣告調查
  重點:廣告調查的分類、廣告調查的程序與方法
  §3.1.1 廣告調查的分類
  §3.1.2 廣告調查的程序與方法
  §3.1.2.1 廣告調查的程序
  §3.1.2.2 廣告調查的方法

   §3.2 廣告策劃
  重點:廣告策劃的主要內容

  §3.3 廣告創意與表現
  重點:廣告創意的過程與方法
  §3.3.1 廣告創意的科學與藝術原則
  §3.3.2 廣告創意的基本要求
  §3.3.3 廣告創意的過程與方法
  §3.3.3.1 廣告創意的過程
  §3.3.3.2 廣告創意的方法
  §3.3.4 廣告表現

  §3.4 廣告媒體
  重點:廣告媒體的特征、媒體選擇策略、媒體計劃的排期
  §3.4.1 廣告媒體的特征
  §3.4.1.1 電視媒體
  §3.4.1.2 報紙媒體
  §3.4.1.3 雜志媒體
  §3.4.1.4 廣播媒體
  §3.4.1.5 互聯網媒體
  §3.4.1.6 其他媒體
  §3.4.2 媒體選擇策略與媒體組合
  §3.4.2.1 媒體選擇策略
  §3.4.2.2 媒體組合
  §3.4.3 媒體計劃
  §3.4.3.1 媒體計劃的內容
  §3.4.3.2 媒體計劃的排期

  §3.5 廣告受眾
  重點:影響消費者購買決策行為的相關因素、廣告受眾的行為特征與心理特征
  §3.5.1 廣告受眾、廣告目標受眾與目標消費者
  §3.5.2 影響消費者購買決策行為的相關因素
  §3.5.3 消費者的購買決策過程
  §3.5.4 廣告受眾的特征
  §3.5.4.1 廣告受眾的行為特征
  §3.5.4.2 廣告受眾的心理特征

  §3.6 廣告效果測定
  重點:廣告效果的涵義及特性、達格瑪模式
  §3.6.1 廣告效果的涵義及特征
  §3.6.1.1 廣告效果的涵義
  §3.6.1.2 廣告效果的特征
  §3.6.2 廣告效果測定的方法——達格瑪模式(DAGMAR)
  §3.6.3 廣告運動效果的全程測定
  §3.6.3.1 廣告效果的事前預測
  §3.6.3.2 廣告效果的事中測定
  §3.6.3.3 廣告效果的事后評估

  §4 廣告與營銷傳播整合
  主要內容:廣告與營銷要素整合、廣告與營銷推廣要素整合

  §4.1 廣告與營銷要素整合
  §4.1.1 營銷觀念的演進
  §4.1.2 營銷要素分析
  §4.1.3 廣告與營銷要素的整合

  §4.2 廣告與營銷推廣要素整合
  §4.2.1 營銷推廣要素分析
  §4.2.2 廣告與營銷推廣要素的整合

  §5 廣告法規與管理
  主要內容:廣告法規及廣告管理體制概述、中國的廣告管理現狀

  §5.1 廣告法規與廣告行政管理
  重點:我國的廣告法規體系、廣告法規與廣告道德的關系、廣告行政管理的內容
  §5.1.1 廣告法規
  §5.1.1.1 我國廣告法規體系及構成
  §5.1.1.2 廣告法規與廣告道德的關系
  §5.1.2 廣告行政管理
  §5.1.2.1 廣告行政管理系統
  §5.1.2.2 廣告行政管理的主要內容
  §5.1.2.3 廣告審查制度

  §5.2 廣告行業自律與社會監督
  重點:廣告社會監督的實施
  §5.2.1 廣告行業自律
  §5.2.2 廣告社會監督
     
§5.3 廣告行政管理、廣告行業自律與廣告社會監督的關系
     
§5.4 中國的廣告管理現狀

廣告學視頻教程 14講 武漢大學
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