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網絡廣告實務視頻教程 32講 武漢大學
 網絡廣告實務視頻教程 32講 武漢大學
 課程編號: WHDX-1_2492 課程格式:網頁視頻格式
 課程折扣:3.3折, 熱賣中... 已加入收藏 3
 瀏覽次數: 次 ,2012-2-7 0:12:44 modified
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網絡廣告實務視頻教程 32講 武漢大學 課程介紹:
網頁視頻格式

網絡廣告是一種很有潛力的廣告形式,它具有傳統媒體廣告所無法比擬的優勢。由于因特網的全球性,使因特網上發布的廣告也是全球性的,而且傳播速度快,分布和接收基本上同步。可以大膽的預見,隨著因特網的高速發展和網絡經濟狀況的不斷改善,網絡廣告也必將得到較快發展,成長為21世紀高效、經濟的廣告形式之一。

  我國的網絡經濟剛剛起步,網絡廣告還存在著許多不成熟的地方:人們對網絡廣告沒有一個全面的了解;社會上缺乏專業的廣告公司和網絡廣告策劃、創意人才;網絡廣告的制作和使用知識有待普及;網絡廣告的管理工作需要迅速開展。研究并解決這些問題,已經成為發展網絡廣告的迫切任務。

  《網絡廣告實務》就是針對以上問題所撰寫的一本教材。
教材及參考資料

  基礎教材:
  《網絡廣告學》,楊堅爭,汪芳,李大鵬主編,電子工業出版社,2006年版

  參考資料:
  《網絡營銷與策劃》,沈美莉,陳孟建,筡慧劍主編,人民郵電出版社,2007年版
  《市場精靈——網絡傳播與廣告》,盧小雁主編,復旦大學出版社,2001年版
  《網絡廣告設計與制作——21世紀高職高專藝術設計規劃教材》,謝成開,王波主編,清華大學出版社,2005年版
  《網絡廣告教程》,屠忠俊主編,北京大學出版社,2004年版

考核方式

  閉卷考試

教學大綱制定者

附錄一

教學內容與教學重點

各章詳細的教學內容與教學重點:

  第一章 網絡廣告崛起
  本章主要介紹網絡廣告的概念、分類和特點。
  1.1 因特網——網絡廣告新媒體
  1.2 網絡廣告的崛起
  1.3 網絡廣告的發展趨勢

  第二章 網絡廣告的一般原理
  本章主要講解網絡廣告在信息社會中的功能,網絡廣告的傳播對象和網絡廣告的基本原則。
  2.1 網絡廣告的概念
  2.2 網絡廣告的分類
  2.3 網絡廣告與傳統廣告
  2.4 網絡廣告的傳播對象
  2.5 網絡廣告運作的基本原則

  第三章 網絡廣告策劃
  本章主要講解網絡廣告策劃的基本出發點、網絡廣告的策略策劃和網絡廣告的費用結算。
  3.1 網絡廣告策劃的基本出發點
  3.2 網絡廣告策略策劃
  3.3 網絡廣告費用預算

  第四章 網絡廣告設計
  本章主要講解網絡廣告的整體設計、企業形象和產品的宣傳、網絡中的服務宣傳。
  4.1 網絡廣告整體設計
  4.2 網絡廣告中企業形象和產品宣傳
  4.3 網絡中的服務宣傳

  第五章 網絡廣告制作
  本章主要講解網絡廣告的制作流程、構思和文案寫作,介紹網絡廣告平面、動畫、立體畫面和多媒體網絡廣告的制作。
  5.1 網絡廣告制作流程
  5.2 網絡廣告制作的構思
  5.3 網絡廣告文案的撰寫
  5.4 網絡廣告的圖形與圖像
  5.5 網絡廣告平面畫面的制作
  5.6 網絡廣告動畫畫面的制作
  5.7 網絡廣告立體畫面的制作
  5.8 多媒體網絡廣告的制作

  第六章 網絡廣告的發布
  本章主要講述網絡廣告的站點發布和旗幟廣告發布。
  6.1 網絡廣告的站點發布
  6.2 旗幟廣告發布

  第七章 網絡廣告交換
  本章主要講述網絡廣告交換的目的和意義,網絡交換的途徑和應當注意的問題。
  7.1 網絡廣告交換的目的和意義
  7.2 網絡交換的途徑
  7.3 網絡廣告交換中應該注意的問題
  7.4 網絡廣告交換站點介紹

  第八章 網絡廣告效果評估
  本章主要講解網絡廣告的評估的標準和方法
  8.1 網絡廣告效果評估的意義
  8.2 網絡廣告效果評估的標準
  8.3 網絡廣告兇光評估方法

  第九章 網絡廣告管理
  本章主要講解望廣告管理的難點,網絡廣告的組織和內容管理,以及網絡更中的若干法律問題。
  9.1 網絡廣告管理的難點
  9.2 網絡廣告組織管理
  9.3 網絡廣告內容的管理
  9.4 網絡廣告中的若干法律問題

網絡廣告實務視頻教程 32講 武漢大學
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按課程格式分:ASF,WMV,CSF,DS,RM,RMVB,AVI,SWF,LEC,NCE,網頁視頻等格式。
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