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書業營銷學視頻教程 23講 武漢大學
 書業營銷學視頻教程 23講 武漢大學
 課程編號: WHDX-1_2517 課程格式:網頁視頻格式
 課程折扣:3.3折, 熱賣中... 已加入收藏 1
 瀏覽次數: 次 ,2012-2-7 0:09:39 modified
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書業營銷學視頻教程 23講 武漢大學 課程介紹:
網頁視頻格式

本教材12章中,專科階段只要求掌握以下7章的內容,其它章節不作要求。
  第1章 圖書營銷學緒論 8
  第2章 圖書營銷環境分析 8
  第3章 圖書市場需求與讀者分析 0
  第4章 圖書市場調研 0
  第5章 圖書市場預測 0
  第6章 圖書市場細分與目標市場 0
  第7章 圖書產品策略 8
  第8章 圖書定價策略 6
  第9章 圖書分銷渠道策略 10
  第10章 圖書促銷策略 8
  第11章 圖書市場營銷計劃與控制 0
  第12章 圖書國際市場營銷 0
  總計學時 48

   第1章 圖書營銷學緒論
  本章主要介紹書業營銷學的幾個主要概念范疇和書業營銷學的學科基礎理論。教學重點包括(1)市場與營銷的基本內涵,營銷與推銷、銷售的關系;(2)書業營銷學產生和發展的背景;(3)書業營銷學的研究對象、研究內容與學科性質。
  第1節 市場營銷學的幾個基本范疇
  第2節 書業營銷學的研究對象與研究內容
  第3節 書業營銷學的學科性質
  第4節 書業營銷學的相關學科
  第5節 書業營銷學的研究方法

  第2章 圖書營銷環境分析
  本章將全面分析與介紹影響書業企業圖書商品營銷的各種主要環境因素。教學重點包括(1)市場環境對書業企業營銷活動的影響;(2)政治與法律環境對書業企業營銷活動的影響;(3)社會經濟環境對書業企業圖書營銷活動的影響;(4)文化與科技環境對書業企業圖書營銷活動的影響。
  第1節 書業營銷環境概述
  第2節 政治與法律環境
  第3節 社會經濟環境
  第4節 文化與科技環境

  第3章 圖書市場需求與讀者分析(略)

  第4章 圖書市場調研(略)

  第5章 圖書市場預測(略)

  第6章 圖書市場細分與目標市場(略)

  第7章 圖書產品策略
  本章將主要介紹圖書產品的概念、圖書產品的生命周期、圖書產品經營策略、組合策略與形式策略。教學重點包括(1)圖書產品的概念;(2)圖書產品生命周期各個階段的主要市場特征;(3)圖書產品經營的主要策略;(4)圖書產品組合策略。
  第1節 圖書產品及其生命周期
  第2節 圖書產品經營策略
  第3節 圖書產品組合策略
  第4節 圖書產品形式策略

  第8章 圖書定價策略
  本章將主要介紹圖書產品定價的影響因素及主要定價策略。教學重點包括(1)影響圖書產品定價的主要因素;(2)圖書產品定價的目標;(3)圖書產品定價策略。
  第1節 影響書業企業定價的因素
  第2節 書業企業定價目標與方法
  第3節 圖書定價策略

  第9章 圖書分銷渠道策略
  本章將主要介紹圖書產品分銷的主要渠道類型、主要分銷商及書業企業的分銷渠道管理與調整策略。教學重點包括(1)圖書產品分銷的主要渠道類型;(2)圖書產品分銷中間商的主要類型與功能;(3)書業企業的分銷渠道管理與調整策略。
  第1節 圖書分銷渠道的類型
  第2節 圖書發行中間商
  第3節 圖書分銷渠道策略

  第10章 圖書促銷策略
  本章將主要介紹圖書產品促銷的主要方式與方法。教學重點包括(1)圖書產品的廣告促銷策略;(2)圖書產品的人員推銷策略;(3)書業企業的公共關系策略與營業推廣策略。
  第1節 圖書促銷概述
  第2節 圖書促銷組合
  第3節 人員推銷
  第4節 廣告促銷
  第6節 營業推廣與公共關系

  第11章 圖書市場營銷計劃與控制(略)

  第12章 圖書國際市場營銷(略)

  九、 教材及參考資料
  基礎教材:《圖書營銷學》,方卿 姚永春著,山西經濟出版社,1998
  參考資料:《營銷管理:分析、計劃與控制》,[美]菲利普科特勒,上海人民出版社,1996
             《營銷管理:分析、計劃與控制》,[美]菲利普科特勒,上海人民出版社,1996
            《圖書營銷學》,孟凡舟,太原:書海出版社,1991
            《圖書營銷學》,胡典世、練小川,武漢:武漢大學出版社,1990
            《圖書營銷管理》,方卿,上海:復旦大學出版社,2004
            《暢銷有理——暢銷書案例評析》,方卿、鄧香蓮主編,廣東教育出版社,2005

書業營銷學視頻教程 23講 武漢大學
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按課程格式分:ASF,WMV,CSF,DS,RM,RMVB,AVI,SWF,LEC,NCE,網頁視頻等格式。
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